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知乎内测「好物推荐」,回答可加入商品链接

2019-11-29 19:07:33   来源:互联网    

智虎已经开始了一项新的商业尝试——种草。最近,智虎透露,该平台正在测试内部商品的推荐功能。用户可以在答案中插入商品卡,并在别人购买后获得佣金。

该功能目前只对受邀用户开放。插入的产品链接来自京东平台。智虎和京东已经有了合作的基础。京智联合会员卡于今年3月推出。开放电子商务也是很自然的。

也许是出于对用户体验的考虑,智虎对参与“美好事物推荐”做了很多限制。根据该界面,智虎要求每个答案在文本中至少要有200个单词,最多要插入10个项目,每天只发布一个项目卡。

这类似于小红书的“品牌合作伙伴”。合格的博客作者将小红书合作伙伴的产品插入草稿纸。不同之处在于,《小红书》的博客作者的收入来自广告费,对转换率没有直接要求。

无论是智虎还是大五,对现金的需求都非常迫切。智虎拥有大量高质量的答案和2亿多用户,从未在商业化方面取得突破。优秀的回答者在智湖得到了很多关注,并成长为大V,但他们没有得到平台的支持。结果,空内容无法实现。在过去的两年里,“大V逃跑”的事件时有发生。首先,2017年,悟空的头条问答从智湖招募了300名大V。今年年初,智虎的电影主题科尔《兔泪鸡》带领数百名大V进入微博问答。

当然,大V并不愿意完全放弃智湖良好的社区氛围和多年的积累,但显然不可能说智湖不着急。

“好东西推荐”可以看作是智虎在8月份开始招聘mcn机构后,帮助大V找到实现其内容的方法的登陆尝试。当时,智虎刚刚在首轮融资中从快播、百度、腾讯等机构获得了总计4.34亿美元的投资。商业化迫在眉睫。

尽管在过去的两年里随着用户数量的增加,智虎一直因内容质量的下降和软内容的流行而受到批评。然而,这并不妨碍许多人在做出购买决定时习惯性地在智湖进行检查和评估。热门榜单上还有一些小草话题,比如“什么样的厨具会在短时间内相遇”和“淘宝上有什么样的物美价廉的女装店”。智湖显然有发展内容电子商务的土壤。

智虎在今年年初探索了类似《小红书》的业务。今年2月,智虎推出了一款名为“超”的低调应用,并将其定位为“男孩草社区”。它看起来像一本以女性用户为主体的小红书。仅仅半年后,《小红书》才下架,赵树理仍然不冷不热。

赵树理的糟糕开局可能归因于虚假需求。对“草根社区”位置过于直接的宣传也让用户怀疑平台内容的可靠性。尽管“好东西推荐”是一个面向mcn的功能,但答案中的突兀产品卡可能不会降低答案的真实性或招致用户厌恶。毕竟,用户对涉嫌非法商品混合的回答已经相当矛盾,更不用说赤裸裸的广告植入了。此外,商品转向大V的收入几乎无法与撰写软文章所赚取的广告费相比。

然而,智虎有着悠久的商业化和用户体验历史,推荐好东西只是mcn招聘后的初步尝试。具体效果尚未正式推出并由用户测试。

主题地图来自:智湖

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